La verdadera razón de por qué el logo del PP está siendo criticado

Desde nuestro punto de vista no es un problema realmente técnico. Es porque hoy más que nunca las personas leemos las cosas en clave de autenticidad. Y eso es, para nosotros, lo más importante para una marca.

Nadie sabe realmente quién lo ha diseñado, aunque todo apunta a que ha sido Sergio Ramos, creativo del PP bajo la dirección de los jefes de campaña, es decir, un profesional. Por lo que en esto no hay nada aparentemente criticable.

Hacer un ejercicio de branding tiene muchos ejes (desde cómo te sientes esos días hasta qué piensas de tu cliente, su visión, su negocio y su estrategia). Pero hay algo que más allá de lo técnico que transciende:  la pasión de lo que quieres crear para luego poder comunicar, hacer crecer y desarrollar. Y eso viene del cliente. Y eso tiene que haber sido preparado o al menos imaginado en tu organización antes.

Este logo es táctico. No tiene ningún vértice pasional. Es una suma de elementos que han funcionado en general. Pero no es un todo. No es gestáltico (el todo es más que la suma de las partes). Es un ejercicio vago de autodefinición. Es maquillarte como una puerta. Es no creer en tí mismo porque no transgrede, ni informa de algo nuevo ni es epatante (no causa admiración).

Cuando se trabaja sobre una marca debes marcar los objetivos, y si eres agencia, a veces, ponerlos. Y un nuevo logo implica un cambio rotundo en tu percepción de lo que quieres ser “cuando seas mayor”, implica cambios más o menos profundos en tu organización y en tu manera de pensar como líder dentro de ella. Implica ilusión por cambiar. E implica cierta exigencia por ser diferente de lo que hasta ahora has sido.

El nuevo logo está significando la táctica que se ha seguido para elaborarlo. Y esta tiene que ser no percibida por así decirlo. Si te vistes para salir a ligar se nota. Si te haces un tatuaje solo para ser guay se nota. Y si haces un logo mezclando partes se nota.

La autenticidad parte también del momento y de la forma de comunicación.  El hecho del cambio, el momento quizá, es incoherente con lo que es posible percibir ahora y por eso se está interpretando como un ejercicio vago e incluso innecesario. Por así decirlo, te están pidiendo que cambies. Que demuestres que has aprendido a ser diferente. No que te vistas de otra manera de repente.

Si quieres leer un análisis técnico del logo visita este enlace de Gràffica. La foto de este post es de ellos.

Diclaimer:

Esto no es una crítica ideológica sino técnica. Los políticos son políticos. Nosotros somos otra cosa. Pero como humanos damos nuestra opinión únicamente cuando tenemos tiempo. Y hoy hemos tenido algo de tiempo.

Join the discussion 2 Comments

  • Andrés Marquínez dice:

    “Todo necio confunde Valor y Precio” Antonio Machado

    En la pasada campaña municipal por el gobierno de Madrid multitud de diseñadores, creativos, ilustradores y musicos se volcaron en hacer una campaña que con el tiempo se recordará histórica, porque fue la creatividad y no el dinero invertido lo que logró máxima viralidad y transmitir el frescor a la campaña de Manuela Carmena. Está bien recordar como ella en su discurso reconoció y agradeció el compromiso y la creatividad de tanta gente por una campaña impagable -ella fue consciente y reivindicó el papel de los creativos en su campaña-. Frente a esta campaña ilusionante y espontánea, el PP de Madrid se gastó varios millones de euros en empapelar la ciudad con las caras de las representantes populares…

    Pero parece que el PP sigue sin entender nada, porque ahora presenta un logotipo ‘nuevo’ del que dicen varias cosas que ciertamente son indignantes para cualquier profesional (diseñador, publicista, comunicador, marketiniano, etc.).

    1- El diseño “ha costado 0 euros” lo hicimos en casa -bajo la supervisión de Jorge Moragas. Así esta afirmación de que el diseño les ha costado “0 euros” denota que le dan nula importancia al trabajo del diseñador -el importante es el estratega-, y ciertamente le pagarán a este creativo que quedará en las sombras, luego su trabajo cuesta, pero no vale -por eso no presentan con orgullo a su creador-. Y luego van y lo dicen con la voz alta CERO EUROS, como si afirmaran algo que hablara bien del diseño o acaso sobre la austeridad y el ahorro. Lo que se confirma con esta afirmación es la mirada pobre y cutre del presente gobierno hacia el trabajo profesional, generalizado hacia las profesiones llamadas creativas y al mundo artístico en general. Recordemos el cierre de la única oficina que apoyaba el I+D -frente al Reino Unido que tiene el Council of Design (una especie de Ministerio del Diseño y profesiones creativas) en el que se cuantifica el ingreso económico a través del PIB que recibe UK gracias a las industrias creativas-. Si España ha sido en los 80’s y 90’s cuna de grandes diseñadores y publicistas reconocidos a nivel mundial: Mariscal, Alberto Corazón, Daniel Gil, etc. en los 10 últimos años recordemos cuántos estudios de diseño y revistas especializadas han cerrado por cuenta de la crisis, debido a la presión fiscal y al poco apoyo institucional. Recordemos cómo este 2015 se han eliminado los premios de nacionales de diseño… Todo esto duele cuando los mismos políticos se ponen de acuerdo para no bajarse un centavo de sus sueldos, pero trasladan a la población que el trabajo de los otros es insignificante, que es algo que se puede regalar…

    2- Explican también, que han seguido el estilo “Flat Design” como el de Apple; pero creo que el nuevo logotipo del PP representa el “Diseño Flan”… Así todo el mundo sabe que el uso del marketing y la comunicación mediante los que empresas, partidos políticos y otras instituciones ‘hablaban’ unidireccionalmente se acabó… En estos nuevos tiempos el diseño corporativo y el marketing se nutren de la conversación con los usuarios, clientes, etc. y deben traducir coherencia, mostrar transparencia y entender que el problema no radica en hacer un rediseño del logotipo (peor o mejor conseguido), el gran meollo del asunto está en que el diseño no es un caramelo que le pongas por encima a una masa que se tambalea, si el flan se ve mal a simple vista, está caducado y comienza a oler… entonces no hay caramelo, ni nata que valga para comérselo.

    En fin que nada cambia, cuando el necio es el mismo… La marca España no es sólo el PP, afortunadamente, pero si existió alguna vez, se la están ayudando a cargar.

    http://brandemia.org/los-expertos-opinan-sobre-el-nuevo-log…
    http://graffica.info/el-pp-disena-mejor-que-los-disenadores/
    http://www.huffingtonpost.es/…/09/nuevo-logo-pp_n_7762442.h…

    • webmaster dice:

      Gracias por tu aportación Andrés. El marketing y la aproximación al público efectivamente están ya en otro mundo. Como decimos en nuestro post… Los políticos son políticos y a nosotros no nos interesan especialmente. Pero si el branding. Gracias!

Leave a Reply

Clean your Brand
Momuu es una marca registrada ©

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de usuario. Si continúas navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies. Pincha en el enlace anterior si deseas más información.